中国的设计界有这样一位传奇人物，他每天只工作5个小时，一年仅出10个作品，却能将世界三大设计奖项（16项红点奖、6项德国汉诺威iF设计奖和1项IDEA美国卓越设计奖）尽收囊中。

他所倡导的＂设计实用主义＂，坚信产品是设计价值最好的表现，用创新设计推动产品的不断审美进化和价值升级。他就是潘虎，一位不妥协于甲方，敢想敢做，不走寻常路的设计师。

01 设计界的颜值革命

在快速供给，消费年轻化的趋势下，产品的颜值越来越受到重视。潘虎，当代最有价值的产品包装设计师之一，在业内被称为兼具美学精神和商业价值的“工匠”。

他以颠覆式设计创新，推动产品的审美进化和价值升级。不让设计与商业产生博弈，而是用设计来创造意想不到的商业价值。

相信对很多80/90后来说，健力宝就是代表孩童时代的快乐肥宅水。

上月，该品牌就在国货变革的浪潮中推出了针对中国市场低卡无糖的轻果味气泡水系列。而该产品的包装设计正是来自于潘虎及他的设计工作室。

包装字体设计来源于潮流文化，不同笔画不同色块代表“积木”，让潮流艺术与童趣相结合。高纯度对比强烈的色彩，结合水果颜色的提取，使消费者仅通过对色彩和图形的识别便可感受到口味。

与《风味人间》合作推出的雪花匠心营造系列，则将窗棂图案简化成抽象线条，与“匠心营造”工艺字体融于一体，结合琥珀色玻璃瓶身，复古中又不失现代科技感。

雪花·匠心营造 X 潘虎

潘虎的设计基本上都是与大公司合作的商业产品设计。对他来说首要的标准就是产品需要上市并对人群产生影响力。如果产品设计只是关在家里孤芳自赏的话，就成了没必要的浪费。

芙蓉肌 女神水 X 潘虎

2018 iF Award 德国汉诺威iF设计奖 & 2018 A Design Gold Award 意大利A设计金奖& 2019 美国 Graphis Silver Award

而商业的合作就意味着，产品设计需要不断适应快速变化的时代语境和流行文化，寻求稳健的同时也能自我进行突破创新。

在和传统饮品王老吉合作的系列款中，工作室通过将品牌年轻化，一改传统饮品的老态面貌，把时下大多数年轻人的互联网生活方式，融于一个二次元的宅男宅女的日常生活场景中。原来保温杯里不止可以泡枸杞，也可以试试凉茶。

都说颜值即正义，但是除了颜值上的追求，还有精神的追求。新一代年轻消费者，追求个性和自我。他们独立，潮流又多元。

六个核桃`智汇乐源 X 潘虎

与其说，包装设计想努力贴合年轻人自带的强烈表达欲及掌控欲，不如说它帮年轻人表达了更具意义的消费方式和存在感。

02 传承不是简单复刻

传承绝不仅是简单的Ctrl C+ Ctrl V，而是给老物件赋予一段新故事。在潘虎的不少知名设计作品中，就常能看见其对老字号老品牌所进行的改造及新市场的定义。

在敦煌博物馆x良品铺子的特别中秋礼品盒中，潘虎设计师来了一次穿越千年，对话古今的爱恋。

产品包装的插画配色来源于对敦煌壁画见光风化前极尽璀璨的想象，其中部分元素还进行了鎏金工艺处理，以突出装饰性和层次感。

敦煌传统元素与现代工艺相结合，不仅致敬克里姆特的‘金色欲望’，还再一次体现了民族的既是世界的。

敦煌博物馆x良品铺子X潘虎

再看看离我们更近的30/40年代的老上海。吴侬软语，华尔道夫酒店，穿旗袍、喝茉莉香片的女性，是所有时尚、浪漫元素的感性表达。

在与百年制茶世家林氏的合作中，包装设计通过对茉莉花茶幽香淡雅的点缀，对江南小调的颜色勾画，一下子就将每个人带入江南文人墨客，国民复古情怀的精致生活气韵中。

窗棂是和茉莉是江南。泡一壶茉莉花茶，品一室清茗芳香

AWARD - 2018 Red Dot Award （packaging & illustration）

而对国民品牌鲁花芝麻油的改造，将原来的葫芦瓶体换成圆柱形，再将瓶标设计成报纸的形态，以最大化程度复原中华街头老字号的平面设计方式，勾起人们童年回忆的同时又凸显了品牌信誉度和产品信赖感。

2019 Red Dot Award&2019 iF Design Award&2020 A’Design Award

03 插画即王道

很多设计师都会将插画作为自己的创作原动力。插画通过其特有的绘画语言，加入个人特色，最终转化成强大的视觉表现，使观赏者产生情感共鸣。

在潘虎的设计作品中，和众多如近藤達弥、Martin Morck、Polina Kukulieva、李旻等中外知名插画师都有进行过跨界合作。

良品铺子·樱花季 插画师: 近藤達弥

雪花·黑狮 

插画师：Martin Morck

2019年德国汉诺威iF设计奖/2019年意大利A设计奖金奖

牛栏山70系列 X 潘虎

插画师：李旻

2019 Red Dot Award

虽然作品都是叫好又叫座。但作为一个特立独行并爱惜羽毛的设计师，潘虎每年仅产出10个设计作品，而这些设计作品往往都能斩获该领域最多奖项。

潘虎和他的设计实验室为联合国设计的2018中国农历年的生肖纪念邮票，在延续原有设计调性的基础上，融入时代的特征。

将生肖“狗年”祝福和全球合作美好愿景完美呈现。该设计获得了2019 Graphis Sliver Award  2019年度美国Graphis银奖。

联合国 2018生肖狗年邮票

而为褚橙所进行的包装设计简直势不可挡，几乎横扫2016和2017年各类国际设计奖项。

Reddot Award 2016 Best Of The Best／红点最佳中的最佳奖 2016 & iF Award 2017/德国汉诺威IF设计奖2017 & IDEA Award 2017/美国工业设计优秀奖2017&2019Graphis Gold Awards 设计届圣经Graphis金奖&2018GDA德意志联邦共和国国家设计奖

04 我有我的态度

作为一名武汉人，潘虎在疫情下也贡献了自己的力量。他对受疫情冲击的家乡的爱和支持转化成了设计。

他无偿为花红药业定制设计了特别的义卖款小蓝瓶酒精。且该义卖最终收益所得会被定向捐赠给武汉受疫情影响家庭。

该产品包装设计以其’红花‘最为醒目，表达同心抗疫的主题也呼应爱心商家品牌名，心尖镂空构成象征性的“十字”符号，进一步强调义卖，突出爱心无边的概念。色彩与图形的搭配既高级又增强远距识别，形成极简化小蓝瓶视觉符号。

态度至上，保持敏感。潘虎不大愿意去和品牌方做用户调研，因为这样会容易失去自己本有的敏感，使得设计变得趋炎附势，随波逐流。他将自己的第一感觉视为感性，是区别于市场调研数据所提供的逻辑。

Tiger Pan

潘虎

他认为做创作如果太过于依赖市场调研，就只能使得成品保证及格，但得不了高分。如果想得高分，敏感的感性思维就会显得非常重要。

极燕 X 潘虎

AWARD -- 2016 Red Dot Award 

在欣赏过众多的作品之后。对这位设计师的工作信条也当然需要了解一二。作为一名清醒又严苛的设计师，潘虎对自己身份和设计的定义感性且直观。

他说:“也许‘设计’是一份职业，但它从来都不是评价标准，唯美和适用才是！就好像说，你不能用是不是很“木匠”来评判一把椅子，用是不是很“写作”去衡量一个作家或者一部作品。那样，会因为教条和经验主义而显得匠气十足。

好不好用和美不美，仍然是本质…”

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